Com o objetivo de fortalecer conexões e impulsionar a comunicação no cooperativismo paraibano, o Sistema OCB/PB realizou, na última sexta-feira, a primeira edição do Comunica Coop Paraíba. O evento reuniu mais de 40 participantes, entre comunicadores, gestores e dirigentes de cooperativas de diversos municípios do estado, no auditório da entidade.

O encontro teve como foco fortalecer a integração entre os profissionais e alinhar diretrizes estratégicas da comunicação no cooperativismo paraibano. Os participantes foram recebidos pela diretoria do Sistema OCB/PB, que realizou a abertura do evento. O presidente executivo da entidade, André Pacelli, destacou a importância da iniciativa para o alinhamento institucional, especialmente no contexto da campanha nacional.

“O objetivo é alinhar o discurso, alinhar as diretrizes, sobretudo nesse ano, em que a estratégia de comunicação é [a campanha] Escolha ou Coop. Escolher o produto, escolher o serviço da cooperativa ajuda a desenvolver a economia local, vai promover o desenvolvimento local e vai promover também a sustentabilidade do negócio da cooperativa”. Também participaram o presidente do Conselho de Administração, José Calixto Filho, e o superintendente Pedro D’Albuquerque.

Campanha Escolha o Coop

Entre os destaques da programação, a apresentação da campanha Escolha o Coop, realizada pela gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB, Samara Araújo. Ela apresentou o conceito, as estratégias e ações de impacto da campanha, que mostra como o modelo cooperativista e está alinhado às escolhas conscientes de consumo, que contribuem para um mundo melhor.

“É sempre muito gratificante estar em contato com os comunicadores das cooperativas. É uma oportunidade que a gente tem para alinhar estratégia e engajar o nosso público para poder levar a mensagem do cooperativismo para a sociedade. Pude perceber aqui uma intenção desses comunicadores de levar essa mensagem adiante e fico muito feliz por isso”, afirmou.

Em sua primeira edição, o Comunica Coop Paraíba reuniu representantes de 18 cooperativas paraibanas dos ramos de crédito, saúde, agropecuário, infraestrutura, transporte e consumo. Além da palestra, o encontrou contou com momento de degustação e exposição de produtos das cooperativas Frutiaçu, Capribom, Coopervale, Coopvárzea, Cooprafe e Arteza, reforçando a mensagem da campanha Escolha o Coop.

Tendências e Estratégia Digital

“Tendências do Marketing Digital e Inteligência Artificial” foi o tema da palestra ministrada pelo professor da ESPM e consultor William Cuccovia.  Ele abordou temas como machine learning [aprendizado de máquina], uma área da Inteligência Artificial voltada para o desenvolvimento de sistemas que aprendem padrões a partir de dados, e o impacto dos algoritmos nas estratégias de comunicação.

“Nós conectamos inteligência artificial com marketing digital para entender como se dá a dinâmica de algoritmo de Instagram, de Google, TikTok e até os algoritmos das LLMs [Large Language Models, ou Grandes Modelos de Linguagem], como o Chart GPT e Gemini. Qual é a importância disso no mundo das cooperativas? Temos novas gerações, várias pessoas cada vez mais mexendo com essas ferramentas. Então, para as cooperativas sempre estarem atualizadas, estamos estudando algoritmos para saber como entregar conteúdo para todas as gerações que precisam do conteúdo das cooperativas", comentou o palestrante.

Comunicação que gera resultados

Outro momento importante foi o Painel “Comunicação que gera resultados”, que trouxe experiências de sucesso desenvolvidas por cooperativas com diferentes estratégias e estruturas de comunicação. Mediado pelo publicitário Dannilo Mandu (Sicoob Nordeste), o Painel contou com a participação dos comunicadores Ribamildo Bezerra (Unimed Campina Grande), Caroline Araújo (Credjust), Vitor Bezerra (Sicoob Paraíba) e Elizomar Braga (Sicredi Evolução).

O assessor de Comunicação da Unimed Campina Grande, Ribamildo Bezerra, que elogiou a iniciativa do Sistema OCB/PB. “Isso me dá muita alegria, porque é com muita dignidade que os profissionais que aqui estão vêm mostrar o que estão fazendo e estão fazendo o melhor para que o cooperativismo amplifique. Eu tenho uma absoluta certeza de que essa é uma semente que vai frutificar ainda mais no cooperativismo paraibano. O cooperativismo brasileiro tem muita força, o que precisamos é polir a vitrine para que a gente enxergue mais a força desse grande movimento”, destacou.

Integração e colaboração

Os participantes também contribuíram com sugestões para o aprimoramento de iniciativas institucionais, como o programa Painel Cooperativo, reforçando o caráter colaborativo do encontro. “O nosso objetivo é promover a integração entre os profissionais, alinhar as diretrizes e reforçar o compromisso do Sistema OCB/PB com uma comunicação cada vez mais conectada às realidades e necessidades das nossas cooperativas”, explicou a analista de Comunicação da entidade, Ana Teixeira.

Mais do que um evento técnico, o Comunica Coop Paraíba se consolida como uma iniciativa estratégica de fortalecimento da rede de comunicadores do cooperativismo no estado, ampliando o alinhamento institucional e potencializando o alcance das ações do setor.